網站改版預算怎麼抓?全部重做 vs 局部優化

網站改版的預算,最常見的錯誤是二選一:要嘛「全部打掉重練」花了冤枉錢,要嘛「小修小補」修了三年還是那個爛網站。改版預算怎麼抓,關鍵不在金額,在順序:先健檢,再決定重做還是優化。

第一步:花小錢健檢,別急著發包

改版前先回答一個問題:現在的網站到底哪裡不行?「看膩了」不是答案。健檢要看四件事:

• 數據:流量從哪來、在哪一頁流失、轉換率多少。GA4 和 Search Console 的資料就能回答大半。
• 技術:速度分數、行動版體驗、還能不能安全地加功能,還是技術債已經堆到改一行壞三處。
• 內容:文案是不是還在講三年前的公司?產品線變了官網沒變?
• SEO 資產:哪些頁面有排名、有外部連結。這些是改版時最容易被不小心炸掉的資產。

健檢的行情大約 2 萬到 8 萬(依網站規模),很多廠商含在改版提案裡。這筆錢的價值是:讓後面幾十萬的預算花在對的地方。什麼訊號代表該改版,可參考網站該改版了嗎?五個訊號。

兩條路的預算邏輯

局部優化:舊結構還健康時

技術底子還行、只是內容過時或轉換不佳,優化重點頁面(首頁、服務頁、詢問流程)就夠。預算大約是重做的三到五成,見效也快。誠實說:我們不少改版諮詢,最後的建議是「先優化這三頁,其他不用動」。

全面重做:地基已經不行時

網站架在沒人維護的老系統上、行動版是災難、或後台已經沒人敢動——這時候修比重做貴。重做的預算參考新站行情:形象官網 NT$150,000 起、電商 NT$400,000 起,再加一項新站沒有的成本:搬家工程。舊網址的 301 轉址對照表、內容搬遷、SEO 權重保留,這一塊做壞,改版隔月流量腰斬,是真實會發生的事。

改版預算最貴的一種花法,是把還有排名的舊網站炸掉,換一個漂亮但 Google 不認識的新網站。

分期改版:預算有限的聰明走法

預算撐不起一次到位,就分期:第一期換地基與最關鍵的三頁,第二期補次要頁面,第三期加功能。每一期都是完整可上線的狀態,而不是「做一半等下一筆預算」的工地。

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